Πιο «τυχερός» από τον Christian Lacroix στάθηκε ο οίκος Εscada. Ο πολυτελής γερμανικός οίκος γυναικείας ένδυσης και αξεσουάρ κατέθεσε αίτηση πτώχευσης τρεις μήνες μετά τον Lacroix στις αρχές Αυγούστου, ύστερα από μια αποτυχημένη προσπάθεια να θέσει σε εφαρμογή ένα επείγον σχέδιο «σωτηρίας» για να εξασφαλίσει την απαραίτητη ρευστότητα, με ανταλλαγή ομολόγων στους επενδυτές του. Πριν από έναν μήνα, ωστόσο, στις αρχές Νοεμβρίου, η
Μέγκα Μιτάλ, νύφη του ινδού δισεκατομμυριούχου ο οποίος ζει στο Λονδίνο
Λακσμί Μιτάλ, ιδιοκτήτη του μεγαλύτερου ομίλου χαλυβουργίας και όγδοου πλουσιότερου ανθρώπου στον κόσμο, συμφώνησε να αγοράσει την προβληματική επιχείρηση Εscada ΑG. Αν και το τίμημα δεν έγινε γνωστό, η 33χρονη Μέγκα ξεπέρασε με την προσφορά τον
Σβεν Λέι, γιο του ιδρυτή της Εscada
Βόλφγκανγκ Λέι. Η σύζυγος του
Αντίτια Μιτάλ, γιου του ινδού δισεκατομμυριούχου, έψαχνε περίπου έναν χρόνο με πρόθεση να επενδύσει στη βιομηχανία της μόδας, έχοντας εκφράσει ενδιαφέρον και για τον ιταλικό οίκο Gianfranco Ferre. «Η πρώτη μας προτεραιότητα είναι να εξασφαλίσουμε ότι η μεγάλη κληρονομιά της εμβληματικής αυτής φίρμας θα μεταφραστεί σε ένα επιτυχημένο μέλλον» δήλωσε μετά τη συμφωνία. Με τη διαδικασία πώλησης να ολοκληρώνεται στο τέλος του χρόνου, το Μittal Family Τrust θα αποκτήσει τη βασική δραστηριότητα του γερμανικού οίκου, τα δικαιώματα του σήματος, τις μονάδες παραγωγής και το δίκτυο διανομής του.
Στο απόγειο της επιτυχίας της η φίρμα συγκαταλεγόταν ανάμεσα στους μεγαλύτερους «παίκτες» στη γυναικεία μόδα. Αν και ξεκίνησε στο Μόναχο στα μέσα της δεκαετίας του ΄70, το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων της προερχόταν από το εξωτερικό, αφού ήταν ιδιαίτερα δημοφιλής στις ΗΠΑ και στη Ρωσία απασχολώντας 2.300 εργαζομένους, ενώ διατηρούσε 180 καταστήματα και 225 συνεργασίες franchise σε 60 χώρες του κόσμου. Η κρίση όμως «χτύπησε» το γερμανικό όνομα, όταν το 2008 ο τζίρος της εταιρείας μειώθηκε κατά 15%, παρ΄ όλο που οι πωλήσεις έφθασαν τα 528 εκατ. ευρώ. Τον ίδιο χρόνο οι ζημιές έφτασαν τα 70 εκατ. ευρώ και τους πρώτους τέσσερις μήνες του 2009 ανήλθαν στα 92 εκατ. ευρώ.
«Παρά τις τωρινές δυσκολίες, η Εscada έχει τη δυνατότητα να επανακαθορίσει τη θέση της στον κόσμο των σημάτων της πολυτέλειας και να γίνει συνώνυμη με την ποιότητα και την κομψότητα» τόνισε η νέα ιδιοκτήτρια. Τα μέλη της διοίκησης και η ινδή επενδύτρια συμφώνησαν να συνεργαστούν στη βάση της στρατηγικής που ξεκίνησε από τα μέσα του 2008 διασφαλίζοντας έτσι τη συνέχεια στη λειτουργία της. Οπως έγινε γνωστό επίσης, η κυρία Μιτάλ στηρίζει τις προθέσεις του διευθύνοντος συμβούλου
Μπρούνο Σέζλερ, ο οποίος θέλει να μετατρέψει την Εscada από φίρμα πιο γνωστή για τις βραδινές δημιουργίες της σε μια πιο προσιτή γκαρνταρόμπα για την ημέρα.
Image via Wikipedia